线上团购消费者群体影响机制研究综述

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中文摘要：近年来,团购在经历了井喷、洗牌和集中等发展阶段,获得了长足的发展,也探索出移动社交化的新发展趋势.团购作为一种团体购物方式,其消费者必然受到群体影响机制的影响.移动互联的发展和应用使消费者更加紧密地联系在一起,消费者间的影响变得愈发显著和有力.本文从社会认同机制、信息传递机制、和社会影响机制等三个方面对近年来团购的相关文献进行梳理和综述,并结合团购未来发展的新方向——移动社交电商,对未来研究方向进行展望.

作者：

潘敏敏

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作者单位：

武汉大学

关键词：

线上团购社会认同信息认同社会影响

出版年：

2020

新商务周刊

ISSN：

年,卷(期)：2020.(16)

参考文献量2