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绿色广告诉求对消费者购买意愿及影响机制——解释水平的调节效应

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广告作为企业与消费者连接的重要纽带,承载着重要的使命与责任.特别是对于环保的绿色产品来说,通过广告的方式让更多消费者知晓购买是其打开市场的重要方式.本文通过回顾以往相关研究,提出关于消费者购买绿色产品的潜在机制,旨在为绿色产品企业的营销提供借鉴支持.

徐晓静

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武汉大学

广告诉求 购买意愿 绿色信任 解释水平

2020

新商务周刊

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ISSN：
年,卷(期)：2020.(16)
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