新商务周刊2020，Issue(16) ：227-228.

绿色广告诉求对消费者购买意愿及影响机制——解释水平的调节效应

徐晓静
新商务周刊2020，Issue(16) ：227-228.
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绿色广告诉求对消费者购买意愿及影响机制——解释水平的调节效应

徐晓静1
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  • 1. 武汉大学
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摘要

广告作为企业与消费者连接的重要纽带,承载着重要的使命与责任.特别是对于环保的绿色产品来说,通过广告的方式让更多消费者知晓购买是其打开市场的重要方式.本文通过回顾以往相关研究,提出关于消费者购买绿色产品的潜在机制,旨在为绿色产品企业的营销提供借鉴支持.

关键词

广告诉求/购买意愿/绿色信任/解释水平

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出版年

2020
新商务周刊

新商务周刊

ISSN：
参考文献量3
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