品牌效应和企业多元化转型绩效研究——以雅戈尔为例

孙颖¹

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作者信息

1. 中南财经政法大学会计学院
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摘要

现阶段,我国上市公司多元化热情不断高涨,许多上市公司都进行了多元化的扩张和发展,如恒大集团从单纯的地产向足球、文化、矿泉水等领域发展;万达集团的多元化向影视娱乐方向扩张;而以饮食闻名的娃哈哈集团也开始涉足地产开发.在我国多元化转型的浪潮中,有些企业通过多元化成功实现企业的再次发展,但更多的企业因为盲目跟风的转型而走向覆灭.因此,上市公司要如何顺利完成多元化转型是摆在公司决策者面前的一个难题.基于此,本文以雅戈尔公司为案例对象进行了品牌效应和企业转型绩效研究.

关键词

多元化转型/品牌效应/财务绩效/雅戈尔

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出版年

2020

新商务周刊

ISSN：

参考文献量3

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