品牌在数媒背景下的传播研究

尹晖 ¹靳海涛²

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作者信息

1. 河南省智慧教育工程研究中心
2. 郑州师范学院传播学院
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摘要

数媒语境下的品牌传播与设计发生了颠覆性的变化,品牌推广采用与传统媒体截然不同的传播模式,它改变了我们的生活方式并引发了品牌传播新生态的出现.在数字媒体的加持下,以互动沟通感知品牌价值、以动态形象传播品牌文化、以情感体验提升品牌附加值.交互传播可以实现消费者对品牌性格的塑造,动态传播为品牌发展注入新的生命力,情感化传播使品牌成为具有温度、情绪、个性的鲜活的存在.最终目标使品牌达到传播效果的最优化,达到企业利益的最大化.

关键词

品牌设计/传播/数字媒体/交互/动态/情感化

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出版年

2022

新闻爱好者

河南日报报业集团

新闻爱好者

北大核心

影响因子：0.55

ISSN：1003-1286

被引量3

参考文献量4

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