基于"流程再造"的中国计算广告自主知识体系构建

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万方数据

中文摘要：在大数据技术的推动下,计算广告流程发生了颠覆性重构与升级.传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤.计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征,实现了业务层面的"流程再造".基于"流程再造"的计算广告自主知识体系建构,遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑,从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架.

作者：

姜智彬

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作者单位：

上海外国语大学(上海 200083)

关键词：

大数据技术计算广告流程再造自主知识体系

基金：

国家社会科学基金年度规划项目

项目编号：

21BXW083

出版年：

2024

新闻爱好者

河南日报报业集团

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影响因子：0.55

ISSN：1003-1286

年,卷(期)：2024.(1)

被引量1
参考文献量14