新闻爱好者2024，Issue(1) ：36-40.

基于"流程再造"的中国计算广告自主知识体系构建

姜智彬
新闻爱好者2024，Issue(1) ：36-40.
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基于"流程再造"的中国计算广告自主知识体系构建

姜智彬1
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作者信息

  • 1. 上海外国语大学(上海 200083)
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摘要

在大数据技术的推动下,计算广告流程发生了颠覆性重构与升级.传统广告流程被重构为计算广告用户分析、计算广告创意生产、计算广告交易投放、计算广告效果评估等一系列新的步骤.计算广告新流程具有广告数据与算法的平台化、广告行为的工具化、广告过程的同步化和广告效果获知的高效化等四个内在特征,实现了业务层面的"流程再造".基于"流程再造"的计算广告自主知识体系建构,遵循着科学的价值逻辑、理论逻辑和历史逻辑,从本体论、认识论和方法论三个层面搭建了结构框架.

关键词

大数据技术/计算广告/流程再造/自主知识体系

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基金项目

国家社会科学基金年度规划项目(21BXW083)

出版年

2024
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河南日报报业集团

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影响因子：0.55
ISSN：1003-1286
被引量1
参考文献量14
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