元宇宙视域下的IP运营研究:概念层次、风险机制和口碑传播

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中文摘要：元宇宙的出现推动了文化数字化的进程,通过整理相关文献可以看出,现有的IP研究依旧存在若干理论缺口.首先,鲜有研究针对IP具体提炼出其在运营过程中存在的风险机制,以及对口碑造成的影响.其次,目前研究也依旧缺乏对IP的概念化讨论.因此,对在元宇宙视域下IP运营和概念化的深化研究十分必要.使用深入访谈法,访谈了 35名IP粉丝,IP概念的三个层次得以提炼,包括作为基础的知识产权、延伸的文化品牌和进阶的元宇宙.同时探讨了在元宇宙时代,IP运营中出现的风险机制和口碑传播机制.

作者：

方凌智、唐柳

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作者单位：

复旦大学新闻学院(上海 200433)

关键词：

IP(Intellectual Property) IP运营元宇宙文化数字化口碑传播

出版年：

2024

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河南日报报业集团

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影响因子：0.55

ISSN：1003-1286

年,卷(期)：2024.(3)

参考文献量9