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长尾理论视域下地理标志产品跨文化传播创新路径研究——以"四大怀药"国际传播为例

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国家知识产权局《地理标志保护和运用"十四五"规划》提出:"扩大地理标志对外交流.加强地理标志国际交流合作,服务地理标志产品'走出去'."焦作市"四大怀药"作为国家地理标志产品,蕴含深厚的文化价值与医用药用价值.但是,受平台渠道投入不当、运输渠道挑战度高、人才渠道学科交叉弱等因素制约,其跨文化传播效果尚不明显.基于长尾理论,从产品类型、品牌经营、人才培养三方面探讨"四大怀药"跨境传播的创新路径,旨在加强数智赋能,推动地理标志产品跨文化传播,进而提升"国药"的国际影响力.

姚晓鸣、户嘉冰

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中原工学院外国语学院(郑州 450007)

长尾理论 国家地理标志产品 跨文化传播 跨境电商

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ISSN：1003-1286
年,卷(期)：2024.(7)
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