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从"网红"到"长红":旅游直播如何提升地方形象

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  • 万方数据
旅游直播具有场景真实化、信息多元化和内容跨界化的特点,塑造了一种虚拟旅游体验,对地方形象传播具有重要作用.旅游直播中应关注主客互动的体验性、内容呈现的场景性和故事讲述的融合性等关键要素.通过旅游直播促进从"网红"到"长红"的地方形象提升,一要立足品质、形神兼备,从"注意力"到"硬实力";二要回归生活、引领潮流,从"跨界"到"无界";三要满足受众期望、创造沉浸式体验,从"向往"到"享受".同时,加强账号运营、培养直播人才,实现从"流量"到"留量"跨越,以及"流量"和"留量"并存的新常态.

晁小景、陈晔

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天津职业大学旅游管理学院(天津 300350)

南开大学旅游与服务学院(天津 300071)

旅游直播 地方形象 传播

2024

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影响因子：0.55
ISSN：1003-1286
年,卷(期)：2024.(12)