摘要
本文以社会资本为理论视角,以资本转化为洞察方向,系统考察乡村用户在快手短视频平台上社会资本的觅取、建构与转换过程.研究发现,在快手平台发展初期,乡村用户通过先赋、自致、交换等方式在平台积攒社会网络资源,形成自己的社会资本,并依据在快手平台上社会资本积累程度的不同,最终形成头部、中部、尾部主播.随着直播带货模式的成熟,乡村用户实现了从平台内容生产者到平台卖货主播的身份转变,并将其在快手平台上积攒的社会资本导向经济资本变现的轨道之中,同时由于不同级别的乡村主播的社会资本动员和转化能力存在差异,其社会资本向经济资本的转换效果也不尽相同.
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