随着媒体融合迈入"深融"阶段，内容共创逐渐成为媒体内容生产的一种新方式。许多主流媒体和商业传播平台陆续推出"共创"功能，支持多元创作主体直接或者间接共同参与完成媒体的生产和发布过程。当前，高校官方微信公众号已经成为高校最重要的舆论宣传阵地之一。然而，在网络传播"去中心化"的时代背景下，官方微信公众号也面临着受众日益分流的困境，越来越难以产出10万+的推文。要想有所突破，就必须打破传统思维，大胆创新。鉴于此，社会媒体的内容共创模式或许能够为高校的宣传工作提供有益的借鉴。本文基于山东大学官方微信公众号近年来的运营实践，探讨内容共创视域下高校官微的创新发展路径。
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