乡村振兴战略背景下地方文旅的品牌塑造与融合传播——以黄陂"木兰游"创新品牌传播为例

罗雄伟 ¹刘辉 ¹袁宏琳¹

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1. 武汉学院艺术与传媒学院
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摘要

黄陂"木兰游"是具有湖北地域特色的代表性区域文旅品牌,近三十年的品牌建设已取得一定成绩,在乡村振兴战略背景下,黄陂"木兰游"在品牌定位、传播策略、产品业态和运营管理等方面亦提供了较好的经验参考.但面对新的发展环境与传播态势,也存在种种问题.基于此,本文提出明确打造个性品牌形象与定位、完善管理体制与运营机制、整合升级产品服务体系、创新品牌传播思路与方式等建议,以推动黄陂"木兰游"品牌长远健康发展.

关键词

乡村振兴/"木兰游"品牌塑造/全媒体/地域特色

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基金项目

武汉学院校级一般科研项目(2023)(KYY202316)

出版年

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

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影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

参考文献量7

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