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乡村振兴战略背景下地方文旅的品牌塑造与融合传播——以黄陂"木兰游"创新品牌传播为例

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黄陂"木兰游"是具有湖北地域特色的代表性区域文旅品牌，近三十年的品牌建设已取得一定成绩，在乡村振兴战略背景下，黄陂"木兰游"在品牌定位、传播策略、产品业态和运营管理等方面亦提供了较好的经验参考。但面对新的发展环境与传播态势，也存在种种问题。基于此，本文提出明确打造个性品牌形象与定位、完善管理体制与运营机制、整合升级产品服务体系、创新品牌传播思路与方式等建议，以推动黄陂"木兰游"品牌长远健康发展。

罗雄伟、刘辉、袁宏琳

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武汉学院艺术与传媒学院

乡村振兴 "木兰游"品牌塑造 全媒体 地域特色

武汉学院校级一般科研项目(2023)

KYY202316

2024

新闻前哨
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影响因子：0.137
ISSN：1003-2827
年,卷(期)：2024.(7)
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