摘要
近年来,社交媒体平台愈发活跃,UGC(用户生成内容)的传播扩散也越来越频繁.因此,研究社交媒体中UGC内容的传播扩散机制具有重要的理论和实践意义.本文的研究结果表明,UGC内容的传播扩散主要受到三方面的影响:一是UGC的内容特征,包括UGC内容本身的质量、情感价值、话题热度等方面;二是社交媒体平台的技术特征,包括平台的用户数量、用户互动方式、算法推荐和界面设计;三是用户行为特征,包括用户的性格、兴趣爱好、社会关系网络等都会影响UGC内容的传播扩散.在此基础上,本文提出了相应的传播扩散策略,包括差异化内容生产、优化平台算法、用户行为引导等.
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