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媒介融合背景下公益广告品牌再造策略
媒介融合背景下公益广告品牌再造策略
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中文摘要：
媒介融合为公益广告提供了更加广阔的空间和渠道。针对目前存在的"重大主题居多，贴近生活主题偏少;传播平台欠丰富，融媒体合力尚未形成;个人叙事、日常叙事偏少;创意缺乏新意，视觉符号趋同"等问题，可以从四个方面综合改进，从而推动公益广告传播力和影响力的同步提升。
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作者：
汤劲、徐浩凯
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作者单位：
衡阳师范学院新闻与传播学院
关键词：
媒介融合
公益广告
品牌
策略
基金：
2022年湖南省教育厅科学研究重点项目
项目编号：
22A0508
出版年：
2024
新闻前哨
湖北日报报业集团 湖北省新闻工作者协会 湖北省新闻学会
新闻前哨
影响因子：
0.137
ISSN：
1003-2827
年,卷(期)：
2024.
(11)
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