基于4C理论对直播带货中场景化营销的思考

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中文摘要：直播带货作为一种新兴的营销方式，已然受到企业和品牌的热捧，并随着各种技术的加成，让我们的生活发生了翻天覆地的变化，而这也促使直播带货朝着场景化营销的趋势发展。本文从4C营销理论中的消费者(Consumer)、成本(Cost)、便利(Convenience)和沟通(Communication)来分析直播带货中的场景化营销，旨在为企业提供一种有效的营销策略，提升品牌知名度和销售额。

作者：

罗钦、王慧灵

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作者单位：

江苏师范大学传媒与影视学院

关键词：

直播带货场景化营销 4C理论消费者需求

基金：

江苏师范大学研究生科研与实践创新计划项目

项目编号：

2024XKT0028

出版年：

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

年,卷(期)：2024.(12)