互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于"活力28"抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

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中文摘要：数字时代，电商直播的影响范围不断扩张，国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论，也让不少品牌看到了直播带货的生机。选择品牌直播中的典型"活力28"为研究对象，以互动仪式理论和情感动员为视角，通过网络民族志的研究方法，从群体集合、局外人边界、共同焦点、情感共享四个方面对品牌直播互动行为进行分析，发现直播间的互动产生了情感的动员。基于此，探索品牌直播中对粉丝的情感动员和互动机制，让品牌搭上直播的势头，给品牌的宣传提供新的思考。

作者：

周亚齐、姬艳瑞

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作者单位：

湖北大学新闻传播学院

关键词：

品牌直播互动仪式情感动员活力28 互动策略

基金：

湖北省社科基金项目

项目编号：

2020064

出版年：

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

年,卷(期)：2024.(13)

参考文献量9