新闻前哨2024，Issue(13) ：71-74.

互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于"活力28"抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

周亚齐 姬艳瑞
新闻前哨2024，Issue(13) ：71-74.
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互动仪式下品牌直播中的情感动员与互动策略——基于"活力28"抖音直播间粉丝群体的网络民族志考察

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作者信息

  • 1. 湖北大学新闻传播学院
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摘要

数字时代,电商直播的影响范围不断扩张,国货品牌活力28的直播带货在互联网上引起了广泛的讨论,也让不少品牌看到了直播带货的生机.选择品牌直播中的典型"活力28"为研究对象,以互动仪式理论和情感动员为视角,通过网络民族志的研究方法,从群体集合、局外人边界、共同焦点、情感共享四个方面对品牌直播互动行为进行分析,发现直播间的互动产生了情感的动员.基于此,探索品牌直播中对粉丝的情感动员和互动机制,让品牌搭上直播的势头,给品牌的宣传提供新的思考.

关键词

品牌直播/互动仪式/情感动员/活力28/互动策略

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基金项目

湖北省社科基金项目(2020064)

出版年

2024
新闻前哨
湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137
ISSN：1003-2827
参考文献量5
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