政务抖音号情感传播优化策略——以青岛发布等四地政务抖音号为例

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中文摘要：融媒体时代，短视频被视为网络"轻骑兵"，部分政务抖音号采用情感传播策略，获得较大成功。因此，了解和研究情感传播在短视频中的作用具有重要价值。本文通过对青岛发布、烟台发布、威海发布以及潍坊发布等四地政务抖音号的情感传播进行研究，发现其在实施过程中存在情感内容同质化、盲目追求情感传播以及"状态情感"滥用等问题，并提出相应优化策略:创新情感内容，打造独特定位;结合受众心理，合理使用情感;把控状态情感，实现情感叠加。

作者：

李修丽、袁丰雪

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作者单位：

山东省烟台市鲁东大学融媒体研究院

山东省烟台市鲁东大学文学院

山东省烟台市鲁东大学传媒系

关键词：

情感传播政务、抖音青岛发布

出版年：

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

年,卷(期)：2024.(20)