新传播态势下文旅"出圈"路径

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中文摘要：近两年，旅游营销呈现出去中心化的传播态势，谁能占据手机屏幕就获得了家喻户晓的机会。旅游的亮点也不仅仅局限于景区的景色，而是美食、写真、探路、手作等新奇的体验，来吸引吃货、驴友们的关注。在此背景下，一首歌、一部剧、一场球、一顿烧烤就能带火一座城，湖南隆回、广东江门、贵州榕江、山东淄博等成为网红城市和旅游热门目的地。在新传播态势下，各地文旅该如何"突围"找到自己的出圈密码，并顺利承接住旅游的热度和压力，这些值得探讨。

作者：

徐芳、徐璇

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作者单位：

荆楚网

关键词：

文旅出圈营销流量

出版年：

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

年,卷(期)：2024.(20)