非遗短视频传播机制与"活化"路径

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中文摘要：数智传播时代，短视频作为近年新兴的传播媒介，为传统文化传播和乡村文化振兴提供全新契机，其中，传统手工艺非遗短视频的"活化"传播尤为引人注目。本文以拉斯韦尔的"5W"传播模式为理论视角，梳理短视频及非遗文化传播等基本特征，并以网红达人"彭传明"抖音短视频为例，从传播主体场景化、传播内容垂直化到传播裂变效应等方面，深入剖析非遗传播现象背后的传播机制、困境及优化路径。

作者：

黄芙蓉、陈爽

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作者单位：

湖北第二师范学院新闻与传播学院

武汉大学国家文化发展研究院湖北第二师范学院

关键词：

短视频非遗文化传播活化彭传明

出版年：

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

年,卷(期)：2024.(24)