非遗短视频传播机制与"活化"路径

黄芙蓉 ¹陈爽²

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作者信息

1. 湖北第二师范学院新闻与传播学院;武汉大学国家文化发展研究院湖北第二师范学院
2. 湖北第二师范学院新闻与传播学院
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摘要

数智传播时代,短视频作为近年新兴的传播媒介,为传统文化传播和乡村文化振兴提供全新契机,其中,传统手工艺非遗短视频的"活化"传播尤为引人注目.本文以拉斯韦尔的"5W"传播模式为理论视角,梳理短视频及非遗文化传播等基本特征,并以网红达人"彭传明"抖音短视频为例,从传播主体场景化、传播内容垂直化到传播裂变效应等方面,深入剖析非遗传播现象背后的传播机制、困境及优化路径.

关键词

短视频/非遗/文化传播/活化/彭传明

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出版年

2024

新闻前哨

湖北日报报业集团　湖北省新闻工作者协会　湖北省新闻学会

新闻前哨

影响因子：0.137

ISSN：1003-2827

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