促进农产品短视频的有效传播，将更多优质资源要素引入农村，对助力乡村振兴具有重要实践价值。以316 份农产品短视频用户参与行为网络调查数据为研究样本，基于精细加工可能性理论，构建农产品短视频用户参与行为影响机制分析框架，利用AMOS24和Process3。5工具软件探究农产品短视频内容及平台特征对用户参与行为的影响路径，并分析感知有用性、心流体验在影响路径中的中介效应。研究发现:(1)有效影响农产品短视频用户参与行为的中心路径有四条，它们分别是:通过提高短视频的信息全面性或信息准确性增强用户感知有用性激发用户参与行为，或者通过提升信息全面性或信息娱乐性增强用户心流体验激发用户参与行为。(2)有效影响农产品短视频用户参与行为的边缘路径有三条，它们分别是:通过提高平台个性化推荐服务水平或信源可信度增强用户感知有用性激发用户参与行为，或者通过提升信源可信度增强用户心流体验激发用户参与行为。研究结果可以为农产品企业及短视频平台提供具有实际应用价值的建议和参考。
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