食品饮料是人们日常生活中的必需品,在国内外消费市场中都占据了重要地位.近几年,随着我国国民经济的快速发展,国民收入和消费水平的不断提高,食品饮料中的碳酸饮料品类,市场规模稳步扩大,行业整体发展迅速,日趋成熟.基于碳酸饮料蓬勃发展的大环境,本文选择以碳酸饮料行业中较具代表性的西安本土冰峰饮料品牌作为研究对象,针对其电商营销策略的现状展开分析和思考,并提出合理的建议.本文以西安冰峰碳酸饮料责任有限公司为研究对象,以电子商务和市场营销理论为基础,较为全面地分析了冰峰责任有限公司当前的营销环境以及营销策略存在的问题,并基于电商消费者行为分析对其当前的电商营销方案提出了相应的优化建议,希望为西安冰峰公司未来的发展提供新的思路.
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