电视节目品牌的战略研究——以《快乐大本营》为例

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中文摘要：21世纪,"品牌化"一词应运而生,走入大众视野.产品运营"转型为"品牌运营",正是市场竞争日益激烈的结果.电视,从稀有、罕见到家家普及总共经历了二十年左右的时间.社会主义市场经济的发展,电视产业化步伐的加快,电视台、电视频道数目的增加,导致竞争环境更加激烈和复杂.《快乐大本营》作为湖南卫视品牌栏目之一,其品牌运营可谓是综艺娱乐节目中的佼佼者.本文从品牌战略着手,以《快乐大本营》为例,通过对其品牌定位、品牌推广、品牌延伸,进行梳理和总结,为我国电视节目品牌建设的研究和实践提供参考.

作者：

修芳芳、王凯

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作者单位：

110036 辽宁大学广播影视学院辽宁沈阳

关键词：

电视节目发展现状品牌战略

出版年：

2018

小作家选刊

吉林省作家协会

小作家选刊

影响因子：0.026

ISSN：1671-0487

年,卷(期)：2018.(1)

参考文献量4