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小米手机的品牌高端化路径分析

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近年来,小米手机的市场表现持续亮眼.在 2022 年全球智能手机排名中,小米手机凭借 1.531亿台出货量获得了全球第三名的好成绩.自2020 年启动高端化战略,小米手机经历了 3 年探索期终显成效.论文基于卡普菲勒的品牌识别六棱柱模型,通过品牌的体格、个性、文化、关系、形象和内在影像,分析小米手机冲击高端化品牌的探索之路.

聂晓敏、林常青

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新疆科技学院工商管理学院,新疆 库尔勒 841000

小米手机 高端化 品牌识别

2022年自治区高校本科教育教学研究和改革项目2022年校级课程思政专项课题项目

XJGXPTJG-202285KCSZYB-22-09

2024

中小企业管理与科技
河北省中小企业服务中心

中小企业管理与科技

影响因子：0.484
ISSN：1673-1069
年,卷(期)：2024.(2)
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