ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据

中文摘要：近年来,在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳,但优衣库却逆势而上,在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润.论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享 5 个维度对优衣库在中国的营销策略进行了深入分析.研究发现,优衣库的成功归功于其精准的市场定位和创新的营销手段.因此,国内品牌要想提高竞争力,需要在购买动机、搜索渠道、品牌理念、价格策略及消费者满意度等方面下功夫.

作者：

黄春秋

展开 >

作者单位：

湖北工业大学,武汉 430070

关键词：

优衣库营销策略 ISMAS消费者行为模型

出版年：

2024

中小企业管理与科技

河北省中小企业服务中心

中小企业管理与科技

影响因子：0.484

ISSN：1673-1069

年,卷(期)：2024.(13)

参考文献量9