中小企业管理与科技2024，Issue(13) ：122-124.

ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析

黄春秋
中小企业管理与科技2024，Issue(13) ：122-124.
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ISMAS模型视角下优衣库中国营销策略探析

黄春秋1
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作者信息

  • 1. 湖北工业大学,武汉 430070
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摘要

近年来,在国际经济低迷的大环境下服装行业整体表现不佳,但优衣库却逆势而上,在中国市场取得了显著的销售增长和创纪录的经营利润.论文在概述ISMAS消费者行为模式理论的基础上,从兴趣、搜索、口碑、行动和分享 5 个维度对优衣库在中国的营销策略进行了深入分析.研究发现,优衣库的成功归功于其精准的市场定位和创新的营销手段.因此,国内品牌要想提高竞争力,需要在购买动机、搜索渠道、品牌理念、价格策略及消费者满意度等方面下功夫.

关键词

优衣库/营销策略/ISMAS消费者行为模型

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出版年

2024
中小企业管理与科技
河北省中小企业服务中心

中小企业管理与科技

影响因子：0.484
ISSN：1673-1069
参考文献量9
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