余姚阳明文化的品牌建设路径与策略研究

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中文摘要：本文所提的余姚阳明文化,意指余姚地区所具有的阳明文化,通过阳明文化品牌建设,有利于进一步提升余姚阳明文化在余姚文旅发展中的IP作用,扩大阳明文化的知名度和影响力.文章通过分析余姚阳明文化的发展现状,发现其实践过程中面临一些现实困境:品牌认同感不强、市场化程度不高、专业化人员缺乏、管理维护有待加强等,由此提出要注意区分不同消费人群的需求,增强文化品牌认同感、加快品牌市场化运作、注重专业性人才培养和加强品牌系统化管理等具体对策措施.

作者：

孙优萍、李聪

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作者单位：

浙江工业大学之江学院浙江绍兴

关键词：

余姚阳明文化文化品牌品牌建设

基金：

浙江省科技厅软科学项目结题论文

项目编号：

合同2020C35013

出版年：

2021

行政事业资产与财务

湖北人民出版社湖北华楚报刊中心

行政事业资产与财务

影响因子：0.393

ISSN：1674-585X

年,卷(期)：2021.(4)

参考文献量5