地域特色品牌是一种以特定地区的文化、历史和资源为基础的品牌形式，在品牌价值构建过程中，CBBE(Customer-Based Brand Equity，基于消费者的品牌价值)模型提供了 一个科学的框架和理论基础。文章通过对CBBE模型各要素的深入分析，探讨了地域特色品牌的价值构建机制和路径，即在地域特色品牌的价值构建过程中，要关注品牌的地域显著性，突出地域特色的品牌绩效与形象，重视消费者对地域特色品牌的评价和感受，探索稳固的"消费者—品牌"关系，以塑造品牌标识、构建品牌内涵、引导品牌反应和营造品牌关系。
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