摘要
针对旅游景区重旅游品牌创建轻市场感知问题,从大学生视角,通过四象限分析法、单因素方差分析方法,研究大学生市场对34个旅游品牌的知晓度—吸引力感知情况.结果表明:34个旅游品牌在知晓度—吸引力维度上两极分化严重.在知晓度维度上,"全国5A级景区"这一旅游品牌存在明显专业上感知差异."全国农业旅游示范点"存在明显性别上感知差异;在吸引力维度上,"世界文化遗产""国家历史文化名城""国家特色旅游景观名镇"存在明显的性别上感知差异."国家历史文化名镇""国家特色旅游景观名村"存在明显的性别上感知差异.
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