摘要
本文以15家省级电网企业微信公众号中828个作品为研究样本,运用内容分析法对作品的内容和呈现形式进行分析测算,并基于精细加工可能性理论模型考察了微信公众号传播效果的影响机理.结果表明,从中心路径来看,不同的内容主题对微信公众号文章传播效果的影响呈现显著差异;从边缘路径来看,作品的标题字数、标题句型、叙事风格和发布时间对传播效果影响显著,而内容的形式和内容相关或连续性则对传播效果影响不显著.基于此,本文认为省级电网企业在运用微信公众号进行外宣时,需要在内容主题选择、内容制作和内容发布三个层面进行全面优化,以此打造更具影响力和传播力的融媒体矩阵.
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