摘要
2021年中央一号文件指出"依托乡村特色优势资源,打造农业全产业链,开发休闲农业和乡村旅游精品线路"[1].在政府大力推动乡村振兴战略的背景下,乡村旅游业迎来了显著增长,乡村旅游市场需求不断呈上升趋势,成为吸引旅游消费者的旅游新业态.乡村旅游活动,依托乡村的自然风光和文化遗产,已成为推动新农村建设、促进就业和实现乡村振兴的重要力量,并对当地农产品品牌建设产生了积极效应.本文对当前枣阳桃乡农产品品牌现状进行分析,提出在乡村旅游的背景下的农产品品牌形象设计方案,开拓乡村特色农产品品牌塑造的新思路.
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