摘要
目的地域文化的传承与创新一直都是一个难题,而IP是将传统文化与现代审美相结合的有效载体.随着泛IP化的不断发展,天津博物馆文创IP在设计及孵化过程中存在情感定位不足、缺乏文化共识度等问题,泛IP视角下超级IP设计与孵化策略成为重要的研究课题.方法从三脑理论下IP的情感定位角度,分析IP情感定位深度与消费者情感共鸣之间的关系.通过分析情感、角色、符号、故事、世界观,对IP设计与泛IP化的影响,并剖析天津博物馆文创IP存在的问题与原因.结论通过分析天津博物馆文物审美价值与地域文化特征,结合IP孵化的5S原理提出基于情感定位的IP角色塑造与故事情境构建,IP专属世界观建设与文化符号系统打造,多元化IP产品开发与服务场景化设计,从而将IP孵化成为具有高情感共鸣度与文化共识度的超级IP.
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