包装是品牌理念、产品特性、消费心理的综合反映，它直接影响到消费者的购买欲。包装是建立产品与消费者亲和力的有力手段，在生产、流通、销售和消费领域中，发挥着极其重要的作用。包装的功能是保护商品、传达商品信息．方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学群，具有商品和艺术相结合的双重性。设计的目标应该是人而不是商品本身。这就提出了人性化的概念，符合人类生理和心理特点的设计就是以人为本的设计，也就是人性化的设计。如何在包装设计中更好的体现以人文本的设计理念，对包装设计而言就有着深刻的现实意义。
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