摘要
[目的]近年来,我国实行全民健身战略,健身已经逐渐成为一种生活方式.融媒体时代,网络直播技术的成熟促成了全民化狂欢的直播健身热潮.文章聚焦于研究直播健身狂欢化传播效果背后的原因,为未来健康传播研究与实践提供参考和借鉴.[方法]基于狂欢理论,以直播健身行业中的头部主播刘畊宏为案例展开探讨,具体从狂欢语境、狂欢广场、狂欢者、狂欢动机这四个维度进行实证研究.[结果]直播健身热潮受到技术赋权、传播内容和受众需求等多方面影响.但直播健身的走红也暴露出教练专业素质低、内容同质化、用户黏性不足的问题.[结论]直播健身对提升全民健康素养意义重大.各方应该共同努力,打造兼具专业性、独特性以及互动性的直播健身平台,引领全民健身热潮持续健康发展.
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