短视频网红传播视域下非遗品牌塑造策略——以三都水族马尾绣绣娘为例

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中文摘要：[目的]互联网的发展为非遗品牌价值提升带来了新的时代机遇,为了探讨互联网时代下非遗网红传承人的传播状况,塑造非遗品牌策略.[方法]本文以三都水族马尾绣绣娘为例,采用卡方检验法对马尾绣网红传承人的传播状况进行分析.[结果]发现网红传承人在传播过程中存在文化内涵挖掘不足、传播内容单一和对新媒体利用不够的问题.[结论]针对这些问题,本文在短视频网红传播视域下提出了打造"马尾绣网红绣娘"特色品牌、打造优质短视频内容、开通多渠道全方位的矩阵传播等策略.

作者：

潘祖彩、秦福贵

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作者单位：

贵州财经大学文学院,贵州贵阳 550025

关键词：

短视频网红传承人非遗马尾绣品牌塑造

基金：

贵州财经大学大学生创新创业训练项目

项目编号：

S202210671185

出版年：

2024

DOI：

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.02.013

中国传媒科技

中国新闻技术工作者联合会

中国传媒科技

影响因子：0.313

ISSN：1671-0134

年,卷(期)：2024.(2)

参考文献量12