[目的]本文旨在从传播效果的角度剖析2024年央视春节联欢晚会的传播策略,为未来春晚制作提供启示.[方法]通过使用案例分析法,分析晚会的传播策略,包括符号多元互动、节目与集体记忆的共鸣、魔术失误意外"出圈"、科技赋能与媒介融合等手段,以及具体创新举措如《难忘今宵》的改编,评估其对观众的影响和传播效果.[结果]研究发现,2024 年央视春节联欢晚会成功实现了文化与受众需求的融合,打造了顶级视听盛宴.晚会中的多元符号互动、满足受众"期待"等策略有效提升了观众的参与感和认同感,而魔术失误意外"出圈"则引发了广泛关注和讨论,进一步增强了话题的传播效果.[结论]笔者认为,未来的春晚制作应重视提升内容质量,实现技术与艺术的深度融合,通过故事性叙事增强受众代入感,并巧妙应对可能出现的意外情况.这些策略将有助于提升春晚的传播效果,满足观众的多元化诉求.
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