跨文化背景下的网络直播主播形象塑造与观众认同研究

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中文摘要：[目的]本文旨在探讨跨文化交流中主播与观众之间的互动机制,以及文化差异对主播形象塑造和观众认同的影响.[方法]通过对不同文化背景下主播的形象塑造策略及其与观众认同之间关系的分析.[结果]研究发现,成功的跨文化主播形象塑造需要在尊重文化差异的基础上,通过语言、非语言符号等方式与观众建立情感联结,并不断调整自身定位以适应观众需求.同时,观众对主播形象的认同受到文化身份、价值观等因素的影响,呈现出一定的复杂性和动态性.[结论]本文的研究结果对于理解跨文化背景下网络直播的传播机制、提升主播的跨文化传播效果具有一定的参考价值.

作者：

白佳润

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作者单位：

浙江传媒学院,浙江杭州 310018

关键词：

跨文化传播网络直播主播形象塑造观众认同

出版年：

2024

DOI：

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.05.011

中国传媒科技

中国新闻技术工作者联合会

中国传媒科技

影响因子：0.313

ISSN：1671-0134

年,卷(期)：2024.(5)

参考文献量12