数字化下高校教材营销的转型与升级

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中文摘要：[目的]高校教材营销正面临数字化冲击，未来高校教材类出版社要想异军突起，就要抓住数字化下高校教材营销的变化，实现营销的转型与升级。[方法]数字化下高校教材营销的变化主要体现在教材信息流的变化、教材营销理念的变化和教材营销方式的变化三个方面。[结果]通过对这三个方面的梳理和分析，高校教材类出版社就能根据自身的情况和特点，形成数字化时代适合自己的营销模式，并建构与之相配套的营销组织架构。[结论]最终形成数字化时代市场竞争的核心能力，实现销售的增长、顾客黏性的增加、品牌价值的提升。

作者：

李文重

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作者单位：

中国人民大学出版社,北京 100080

关键词：

高校教材数字化信息流营销分工营销方式

出版年：

2024

DOI：

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.07.001

中国传媒科技

中国新闻技术工作者联合会

中国传媒科技

影响因子：0.313

ISSN：1671-0134

年,卷(期)：2024.(7)