数字化下高校教材营销的转型与升级

李文重¹

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作者信息

1. 中国人民大学出版社,北京 100080
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摘要

[目的]高校教材营销正面临数字化冲击,未来高校教材类出版社要想异军突起,就要抓住数字化下高校教材营销的变化,实现营销的转型与升级.[方法]数字化下高校教材营销的变化主要体现在教材信息流的变化、教材营销理念的变化和教材营销方式的变化三个方面.[结果]通过对这三个方面的梳理和分析,高校教材类出版社就能根据自身的情况和特点,形成数字化时代适合自己的营销模式,并建构与之相配套的营销组织架构.[结论]最终形成数字化时代市场竞争的核心能力,实现销售的增长、顾客黏性的增加、品牌价值的提升.

关键词

高校教材/数字化/信息流/营销分工/营销方式

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出版年

2024

中国传媒科技

中国新闻技术工作者联合会

中国传媒科技

影响因子：0.313

ISSN：1671-0134

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