摘要
[目的]本文对福州城市数字形象塑造与传播现状、原有城市形象的传承与创新进行研究,为数字城市形象的塑造与传播提供建议.[方法]以头条号"遇见福州"2023 年 4-10 月间发布的 899 条内容为研究对象,结合BEST理论与全球城市形象数字传播指标体系进行定量与定性分析;通过内容关键字词提取,找出城市发展与城市形象间的关系.[结果]延续了原有城市形象元素,存在"数字内容"较缺失,话题设置不清晰、传播效果不理想等问题.[结论]结合城市文化基因与"数字新基因"进行内容重构;结合旅游节点、地域分布、内外受众因素布局内容;根据旅游接触点创意性地制定传播渠道;借助实用、优惠、挑战等刺激点提升传播参与.
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