摘要
[目的]研究利用网络民族志、案例分析等方法,立足数媒时代传播环境,分析奥运会运动员作为身体媒介塑造和传播本国国家形象的可行性.[方法]研究探究奥运运动员具身塑造国家形象有效路径,以期为全球化时代体育传播具身化的后续研究提供理论和实践的经验与参照.[结果]通过研究结果发现奥运会由于其自身特有的历史依据性、文化包容性和载体创新性优势,为运动员具身塑造国家形象提供合理传播场域.[结论]得出运动员作为具身性传播介质,以身体在场、离身在场和数字在场三种"在场"方式嵌入其中,是塑造与传播国家形象的特殊符号和有效路径.
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