社交媒体平台中文旅微短剧推广的叙事策略研究——基于高热度文旅短视频的定性比较分析

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中文摘要：[目的]分析影响文旅微短剧推广的关键因素与组态路径,为其提供有效地经验启示.[方法]采用定性比较分析法,借鉴说服传播理论,分析社交媒体平台中高热度文旅短视频为案例.[结果]信息来源、信息内容和受众特征及其对应的具体影响因素均不是影响社交媒体平台中文旅微短剧推广的必要因素,而是交互作用导致的.并可以归纳为官方叙事型;二次创作型;个人讲解型3条路径.[结论]建议社交媒体平台中文旅微短剧推广可以利用明星讲解增进的可信度;利用二次剪辑创作增强内容趣味性;注重原创新的视频创作,提高内容深度.

作者：

曹梦瑶

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作者单位：

江苏广播电视集团,江苏南京 210000

关键词：

社交媒体文旅微短剧叙事策略定性比较分析说服传播理论

出版年：

2024

DOI：

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2024.12.014

中国传媒科技

中国新闻技术工作者联合会

中国传媒科技

影响因子：0.313

ISSN：1671-0134

年,卷(期)：2024.(12)