短视频内容营销对消费者购买意愿的影响研究

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中文摘要：文章探讨了数字化时代背景下,短视频内容营销对消费者购买意愿的强大驱动效应.通过融合定量研究与定性分析的深度洞察,文章系统性地探讨了诸如抖音、快手等主流短视频平台上内容的独特属性(涵盖创意新颖性、信息丰富度及情感共鸣强度)、传播动态机制,以及用户互动行为模式,这些要素如何在认知、情感和行动三个维度上交织影响消费者的购买决策轨迹.研究发现,精心打造的短视频内容不仅极大提升品牌辨识度,还能激发消费者的浓厚兴趣,强化购买意向,并加速正面口碑的自发扩散.此外,文章还区分了不同消费群体对短视频内容偏好的细微差别,为品牌实施更为精细化、针对性的内容营销战略提供了新的视角.

作者：

黄桂珍

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作者单位：

广东岭南职业技术学院

关键词：

短视频营销消费者购买意愿内容特征传播机制数字营销

出版年：

2024

中国电子商务

中国电子企业协会中国电子器材总公司

中国电子商务

影响因子：0.011

ISSN：1009-4067

年,卷(期)：2024.(19)

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