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直播电商企业与超级个体IP共生关系研究——以"美诚月饼"危机管理事件为例
直播电商企业与超级个体IP共生关系研究——以"美诚月饼"危机管理事件为例
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中文摘要：
在企业转型期,企业与超级个体IP的关系已成为网络直播产业链生态治理研究的重要主题,同时也是传统企业进行互联网转型过程中亟需深入探讨的新型管理课题.文章以"美诚月饼"危机管理事件为例,分析了"疯狂小杨哥"这一超级IP的崛起,以及三只羊集团在转型为直播电商企业过程中所面临的"舞台"延展,直播电商企业可以借鉴进行危机管理以促进整个价值链发展.
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作者：
水顺斌
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作者单位：
东南大学
关键词：
直播带货
互联网转型
超级个体IP
共生关系
危机管理
出版年：
2024
中国电子商务
中国电子企业协会 中国电子器材总公司
中国电子商务
影响因子：
0.011
ISSN：
1009-4067
年,卷(期)：
2024.
(22)
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