基于直播带货的消费者信任构建与影响因素分析

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中文摘要：文章深入探讨了影响消费者信任的多个维度,包括主播的个人属性、产品与内容的关联度、平台的运营机制以及外部社会环境,指出直播带货中存在的消费者信任问题,并针对其问题提出了增强消费者信任的具体策略,包括强化主播专业化与可信形象建设,优化直播内容与产品策略,完善平台机制与信任保障体系,以及提升消费者体验与参与感,旨在为电商平台主播带货提供理论指导.

作者：

赵葳

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作者单位：

上海诺有贸易有限公司

关键词：

电商直播消费者信任直播带货信任影响因素构建信任策略

出版年：

2024

中国电子商务

中国电子企业协会中国电子器材总公司

中国电子商务

影响因子：0.011

ISSN：1009-4067

年,卷(期)：2024.(22)

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