自2019年国家提出"坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位",房地产企业迎来了新的挑战.随着互联网信息及购房者理性消费的日趋成熟,市场营销的竞争上升到更高的专业层面--企业品牌竞争.始于2019年12月的新冠肺炎疫情,使宏观经济遭受巨大冲击.随着我国疫情好转,房地产市场持续恢复发展,但竞争愈加激烈,新形势下对房企的品牌建设提出了更高的要求.通过我国目前房地产品牌建设状况分析,房企要切实提高品牌建设水平,才能在新形势下实现可持续发展.该文对提高品牌建设水平的方略,可以为房地产企业品牌建设提供有益借鉴.
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