中国广播电视学刊2022，Issue(1) ：61-63.

网络广告的跨界形态与传播研究

侯玥
中国广播电视学刊2022，Issue(1) ：61-63.
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网络广告的跨界形态与传播研究

侯玥1
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作者信息

  • 1. 中国传媒大学动画与数字艺术学院
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摘要

自广告产生以来,广告的形态一直处于不断变化和演进的过程中.特别是近几年传播技术和信息技术飞速发展,为广告的形态变革提供了必要支持,如今的广告已经由数字化转向数智化,网络广告成为连接多重元素的载体.由此网络广告的传播更体现出跨界的态势,它既是复杂的,同时又充满多种可能性.本文从网络广告的形态和传播两个方面剖析跨界现象发生的原因,并讨论其对于广告运作机制和广告行业的影响.

关键词

网络广告/广告形态/跨界传播

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基金项目

国家社会科学基金艺术学项目(19BH147)

出版年

2022
中国广播电视学刊
中国广播电视学会

中国广播电视学刊

CHSSCD北大核心
影响因子：0.293
ISSN：1002-8552
被引量1
参考文献量1
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