摘要
当直播带货不断刷新纪录,网红经济巨大的市场前景如一块诱人的蛋糕,让拥有人力、资源,以及高品质内容等先天优势的广电媒体,纷纷将发展战略锁定主持人这个优质IP,以期推动传统营销模式的战略转型.央视是最早试水主持人IP的传统电视媒体,他们通过全新风格的新媒体品牌《主播说联播》打遣"国家队主持人"IP,受到粉丝的热捧.城市台的主持人受平台影响,无法与央视、卫视的名嘴抗衡,他们的IP路径不可能复制"主持人国家队"的模式,但是,城市台主持人可以发挥自己与受众距离相近,文化相通的贴地、亲民优势,打造自身独特的标签.
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