以播客为代表的国际音频市场近年来在数字化、移动化和平台化的推动下呈现高速发展趋势,为我国媒体通过音频开展国际传播提供了前所未有的机遇,播客已成为国际媒体竞争和舆论斗争的新赛道.除广播电台等传统音频媒体外,电视、纸媒和自媒体等都可以开展播客传播.但同时,播客和短视频等产品不同,获客难度高,必须具备很强的可听性,才可能获得听众.再加上欧美播客市场已形成较为成熟的生态和特有的消费偏好,中国的播客产品要打入国际市场并取得一席之地,还存在诸多挑战.因此,我国对外传播主体应积极挖掘音频传播潜力,主动推进媒体转型,打造播客传播队伍,优化传播策略,更好地用声音讲好中国故事.
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