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杭州亚运会的短视频叙事与共情传播研究——以杭州第19届亚运会官方抖音号为例

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算法推荐、人工智能等技术的跨越式发展,催生了短视频媒介的新生态和新闻宣传的深层次变革,也给大型体育赛事的传播带来了机遇和挑战.本研究基于短视频特点,从共情传播视角,结合抖音及百度指数的相关数据,对杭州第19届亚运会官方抖音号的高点赞率作品进行分析发现,高热度作品在情感化叙事、主题式报道、契合性话语等方面表现较好.短视频作品可从话语转换、技术赋能、关系嵌入等角度,打造情感化叙事空间,构建沉浸式体验场景,创设互动式参与情境,从而增强体育文化的传播效能,彰显大国形象.

余茜、刘良模

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杭州市改革研究与促进中心

浙江机电职业技术学院马克思主义学院

杭州亚运会 短视频 共情传播 抖音

2023

中国广播电视学刊
中国广播电视学会

中国广播电视学刊

CHSSCD北大核心
影响因子：0.293
ISSN：1002-8552
年,卷(期)：2023.(8)
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