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短视频助力地方文旅宣传的特征、效应与策略 ——基于文旅局长"出圈"短视频分析

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短视频的迅猛发展为地方文旅宣传提供了新契机.全国多地文旅局长借助短视频纷纷"出圈",推广当地特色文化与旅游景观,呈现出传播主体人格化、视像符号特色化、创作运营协同化的宣传特征,带来了引流、塑形、提质的积极效应.目前,地方文旅正在发生蝶变,可以从表征、借势、赋能三条策略提升短视频的推广效能,促进地方文旅可持续性发展.具体来说,需要注重内容生产,打破信息茧房;构建传播矩阵,打通营销链路;深耕主播培育,打造网红生态.

叶勇、吴懿君

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福州大学经济与管理学院

短视频 新媒体 文旅宣传 文旅局长"出圈"

2023

中国广播电视学刊
中国广播电视学会

中国广播电视学刊

CHSSCD北大核心
影响因子：0.293
ISSN：1002-8552
年,卷(期)：2023.(10)
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