中国工业经济2004，Issue(11) ：98-105.

广义品牌关系结构研究

Study of Brand Relationship Construct in Broad Sense

周志民 卢泰宏
中国工业经济2004，Issue(11) ：98-105.
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广义品牌关系结构研究

Study of Brand Relationship Construct in Broad Sense

周志民 1卢泰宏2
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作者信息

  • 1. 深圳大学管理学院,广东,深圳,518060
  • 2. 中山大学管理学院,广东,广州,510275
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摘要

本文基于品牌要素理论和人际关系结构理论,提出一个12维的广义品牌关系假设,利用因子分析法对该假设进行规范的实证分析,获得承诺/相关度、归属/关注度、熟悉/了解度、信任/尊重度、联想/再认度等5大因子.文章最后阐述了5个因子的含义、特点、应用及研究方向.

关键词

广义/品牌关系/关系评估/关系结构/因子分析

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出版年

2004
中国工业经济
中国社会科学院工业经济研究所

中国工业经济

CSSCICSCDCHSSCD北大核心
影响因子：2.932
ISSN：1006-480X
被引量44
参考文献量2
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