中国工业经济2008，Issue(12) ：103-112.

微小属性对品牌评价的放大效应

The Magnification Effects of Trivial Attributes on Brand Ratings

刘红艳 王海忠 郑毓煌
中国工业经济2008，Issue(12) ：103-112.
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微小属性对品牌评价的放大效应

The Magnification Effects of Trivial Attributes on Brand Ratings

刘红艳 1王海忠 1郑毓煌2
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作者信息

  • 1. 中山大学管理学院,广东,广州,510275
  • 2. 清华大学经济管理学院,北京,100084
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摘要

传统观点认为,差异化战略即为顾客提供独特和有价值的产品;但大量企业的差异化却获益于提供主观上有价值、客观上却与产品性能无显著相关的属性即微小属性.本研究通过两个实验考察微小属性对品牌评价两个组成部分(综合品牌印象和品牌特定属性评价)的影响.结果表明:①微小属性强化综合品牌印象,在客观揭露信息条件下则弱化品牌特定属性评价.②微小属性对品牌评价的影响在低知识水平条件下被放大,在高知识水平条件下则存在相反趋势.论文讨论了研究结果对产品开发、品牌管理和市场细分战略的借鉴意义.

关键词

差异化营销/微小属性/品牌评价/放大效应

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基金项目

国家自然科学基金面上项目(70772081)

国家自然科学基金重点项目(70632003)

出版年

2008
中国工业经济
中国社会科学院工业经济研究所

中国工业经济

CSSCICSCDCHSSCD北大核心
影响因子：2.932
ISSN：1006-480X
被引量10
参考文献量16
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