摘要
在环境保护意识不断增强的背景下,绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素.首先,文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手,剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素,提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据.其次,从对绿色品牌形象和顾客购买意向,品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析.最后,提出国有企业绿色品牌形象建设策略,主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等.研究显示,上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升,继而取得市场的竞争优势.
维普
万方数据