绿色品牌形象对消费者决策的影响研究

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中文摘要：在环境保护意识不断增强的背景下，绿色品牌形象已经成为消费者决策中的一个重要影响因素。首先，文章从解构绿色品牌形象概念和内涵入手，剖析消费者在决策过程中所表现出的作用要素，提出绿色品牌形象作用于消费者决策的理论依据。其次，从对绿色品牌形象和顾客购买意向，品牌忠诚度和口碑传播三者间的关系进行分析。最后，提出国有企业绿色品牌形象建设策略，主要有加强环保生产及供应链管理、推进产品绿色认证及标识、加强绿色营销及社会责任传播等。研究显示，上述战略有利于国有企业绿色品牌形象的提升，继而取得市场的竞争优势。

作者：

黄波

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作者单位：

上海经闻文化传播有限公司

关键词：

绿色品牌形象消费者决策购买意愿品牌忠诚度

出版年：

2025

中国集体经济

中华全国手工业合作总社中国工业合作经济学会

中国集体经济

影响因子：0.309

ISSN：1008-1283

年,卷(期)：2025.(2)